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亞馬遜自有服飾品牌超70個 它想打造什么樣的王

來源:未知
日期:1970-01-01 08:00:00
    據外媒報道,亞馬遜在2009年推出首個自有品牌后,該公司在該領域蟄伏了4年的時間,隨后才又推出了更多自有品牌。而當它在2014年推出的自有尿片品牌卻讓它陷入了一個尷尬的境地:由于設計上的缺陷,亞馬遜在將該品牌推出后不到兩個月就將它從貨架上撤了下來。


 
    但是以后的情況發展又不同了。據市場研究公司L2的一項研究表明,自2017年初以來,亞馬遜一直在瘋狂發布自有品牌,至少發布了60個自有品牌,主要集中在服裝、鞋子和珠寶等商品領域。

    從L2提供的名單來看,亞馬遜現在銷售的自有品牌商品超過70種。在自有品牌領域快速擴張的同時,亞馬遜悄悄地向零售商和品牌商家們傳遞了一個信息:我們要在自有品牌上面大做文章了。這些零售商和品牌商家曾對亞馬遜早期的自有品牌戰略不屑一顧,認為它跟其他零售商采取的戰略沒什么兩樣。

    亞馬遜發言人在一份聲明中表示:“我們在自有品牌方面采取的做法與我們在亞馬遜平臺上所做的任何事都是一樣的:我們從客戶的角度出發,向后努力,為他們提供我們認為他們會喜愛的商品。”

    發言人繼續說:“我們將繼續傾聽客戶的意見,向他們學習,同時不斷擴大我們提供的自有品牌商品的范圍。”

    她指出,亞馬遜的“熊媽媽”系列最近已經擴展到尿布和嬰兒食品袋,而以洗衣粉起家的Presto品牌也在其產品線中添加了家用紙巾和廁紙等商品。

    亞馬遜還創造了Rivet和Stone & Beam品牌的家具產品線。

    在時尚商品領域,亞馬遜在2016年推出了女性當代品牌Lark & Ro和兒童服裝品牌Scout & Ro。

    最近,亞馬遜又推出了Hale等牛仔布品牌和Cable Stitich等毛衣品牌。

    零售商通常會創建自己的商店品牌,至少在一定程度上是這樣,以覆蓋其他品牌未達到的價位范圍。

    這些自有品牌通常有助于提高利潤,因為零售商可以在自己的商店里或虛擬貨架上突出顯示這些商品,而不用花費巨額營銷費用。

    即便亞馬遜的很多品牌已經很火爆了,但是它的自有品牌仍有可能產生巨大的破壞性,因為它很容易通過分析客戶評論了解到其網站上銷售的競爭對手品牌的優勢,比如哪些產品和價格區間的銷量最高,原因是什么。

    亞馬遜還擁有美國零售行業最強大的在線分銷渠道和全食超市。

    而且,如果基于其語音助手Alexa的購物體驗能夠成功的話,亞馬遜就能搶在其他零售商前頭推薦它的商品。

    以下是L2公司統計出來的、截至今年3月份的亞馬遜自有品牌列表:
亞馬遜自有品牌列表

    一些品牌已經從L2的列表中刪除了,因為它們要么已經不存在了,要么只在亞馬遜上銷售但并非亞馬遜所有或者亞馬遜否認這些品牌是它的。

作者:admin
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