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餓了么開始賣衣服了 聯合淘寶推出“快樂肥宅衣

來源:未知
日期:1970-01-01 08:00:00
    餓了么大概是最有“娛樂精神”的外賣平臺了。

    最近餓了么賣起了衣服。它和淘寶新勢力周合作,聯合了8個設計師以“快樂肥宅”為主題進行創作——宅在家里吃外賣變胖這種事,被可口可樂“快樂肥宅水”這個梗帶火,居然也堂而皇之地成為創作靈感。

    “枕頭帽子”、“漢堡味和辣椒味的衛衣”、“續命水飾品”、“薯條印花外套”“外賣單衣服和塑料購物袋”、“能吃是福衛衣”、“舊編織袋的米袋腰包”……吃貨氣息撲面而來。設計上體現了食物和餓了么的品牌元素,比如大片的肉、魚、薯條印花,還有外賣賬單、塑料袋的圖案。



 
    不過看起來,這些衣服并不是真的要賣給“肥宅”——嘴上說著“快樂肥宅”,但模特明明都是瘦子。說到底,這只是餓了么借助流行文化進行的又一次品牌營銷,在社交網絡上制造一些話題。因為“肥宅”“吃貨”已經從不太積極的詞匯,變成了當下年輕人無傷大雅的自我調侃,和生活方式相關,甚至還有逐漸潮流化的趨勢。


 
    這并不是餓了么第一次和時尚跨界,此前它也曾經做過類似的嘗試,比如和設計師品牌HOWL推出聯名T恤,聞起來有食物的味道;和The North Face聯名推出和外賣小哥藍色制服有點像的外套和T恤。

    “餓了么在吃的領域已經眾所周知了。我們想把吃的邊界擴充,也是跟隨企業品類擴大化的大策略,在以‘吃’為核心延伸的生活方式領域做更多的嘗試。”在此前的采訪中陳詩良告訴界面記者,她策劃主導了餓了么的一系列時尚跨界。

    在被阿里巴巴全資收購之后,餓了么在品牌營銷層面有了更多的資源,譬如這次和淘寶的合作。

    事實上很多和食品相關的品牌都有變身“潮牌”的沖動??系禄?、麥當勞、必勝客、達美樂這些國外快餐品牌“不務正業”已經很久了——推出各種帶有產品設計元素的周邊產品吸引眼球。

    品牌符號盡可能地變夸張,面向的就是那些喜歡新鮮玩意和流行文化,并且有十足幽默感的品牌粉絲們。它們并不指望這些產品能有多少銷量,更重要的是在社交網絡時代,能和年輕人互動產生話題,給你留下更時髦的品牌印象就贏了。



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