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正牌Supreme反擊“山寨” 這是一個順勢進軍中國的

來源:未知
日期:1970-01-01 08:00:00
   被稱作“加拿大Supreme”的Supreme ltalia剛剛在中國開店引發大批排隊,美國正牌Supreme終于安耐不住,開始反擊。

   3月13日據香港潮流資訊平臺消息稱,Supreme美國法律顧問宣稱,Supreme ltalia門店中的商品在法律上均不允許出售,因為Supreme ltalia在中國并注冊商標,紐約Supreme正在與中國當地執法部門合作,以維護商標權。

    對于這一爭執,業內人士認為,Supreme ltalia在中國開店的行為惹怒Supreme,未來Supreme也許將展開大規模維權活動,并且很可能可能借助此次維權正名事件機會順勢進軍中國市場。



 
    中國市場之爭

    Supreme ltalia上海開店熱度未散去之際,Supreme終于進行表態,據時尚潮流網站Hypebeast援引Supreme美國法律顧問消息稱,Supreme ltalia在中國沒有注冊商標,因此禁止推廣、制造或銷售任何具有Supreme、Supreme ltalia或Supreme Spain商標的產品。不僅如此,Supreme還對此前媒體報道的,意大利法院判決行為給予否定。Supreme表示,并未輸掉任何一場與Supreme ltalia的官司,而是贏了每一場知識產權訴訟,因此Supreme ltalia也無權在意大利當地運營,早在2017年已有司法搬出禁令。

    這一說法和此前對兩個品牌商標之爭的報道存在出入。此前有報道稱,意大利法院曾根據兩個品牌間存在的混淆和產品外觀的相似度,判定Supreme Italia可依照合法性規則生產,不構成侵權犯罪行為。此外,2018年3月底,在香港知名代理公司的邀請下,意大利supreme italia曾經通過合法授權的方式進入中國。

    針對Hypebeast援引的Supreme美國法律顧問消息,記者嘗試撥打Hypebeast在中國內地的運營公司賀彼文化傳播(北京)有限公司電話進行核實,但一直提示“現在網絡忙”。

    真假Supreme

    實際上,Supreme Italia被中國消費者熟知,是三星去年12月中旬與該品牌的聯名產生的烏龍事件,雖然今年2月三星宣布停止與Supreme Italia的合作,但也引發了一系列“品牌造勢”的風波。借此機會,Supreme Italia于2019年3月7日,在上海落地首個門店,并表示將繼續擴張中國市場。

    實際上,大眾熟知的Supreme于1994年誕生于美國紐約曼哈頓,由James Jebbia創辦,是結合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國街頭服飾品牌,以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸。當時,店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面,漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化,特別是滑板文化的街頭潮流品牌。

    而Supreme Italia是有意大利當地的卡莫拉集團(Camorra)創辦,集團注意到紅遍美國的 Supreme沒在意大利注冊過商標,于是搶在對方之前,注冊了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme)。

    根據記者此前報道,Supreme Italia上海門店中的產品,主要銷售帶有“Supreme”字樣的產品,包括T恤、帽子、背包和滑板等,商品無論從裝修風格還是產品設計風格來看,都與美國Supreme如出一轍,門店開業后一度引起消費者大排長龍。

    進中國的好時機

    在奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚行業專家張培英看來,Supreme ltalia在中國開店的行為徹底惹怒Supreme,未來Supreme將展開大規模維權活動,并可能借助事件熱度順勢進軍中國市場。上周,在Supreme Italia中國門店剛開業時,張培英曾對記者表示,若美國Supreme還不做出反應,隨著Supreme ltalia在中國市場宣傳的加大,名氣可能會超越美國Supreme,甚至一舉擴張中國市場,在消費者認知里成為“正牌Supreme”。

    其實不只Supreme Italia,深圳此前也開業了一家“Supreme”。中國市場這塊蛋糕已被不少“山寨”企業盯上。張培英告訴記者,面對這些企業的進攻,Supreme卻對中國市場似乎一直處于謹慎態度,這并不是由于中國市場沒有拓展的空間,而是Supreme認為,中國沒有街頭文化,與品牌理念不符,所以遲遲不愿進駐中國市場。截至目前,Supreme也僅在美國、英國、法國和日本4個國家布局了實體店鋪。

    但面對各類“山寨”Supreme的“逼宮”行為,張培英認為,Supreme將會展開反擊。在對手還未徹底占據中國市場之前,Supreme還有機會把握市場先機,利用維權熱度將實體門店拓展至中國市場。



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